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后疫情時代下的汽車后市場,卡仕達是如何應(yīng)對的
發(fā)布日期:2020-06-04 13:52:19 瀏覽量:
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近年伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟增長放緩,中國汽車市場無論新車領(lǐng)域又或是汽車后市場皆受到了不小的沖擊。就拿2019新車銷量來說,中國汽車銷量28年來下跌嚴重,被稱為“車市寒冬”毫不為過。

 正所謂牽一發(fā)而動全身,汽車后市場作為汽車行業(yè)的重要領(lǐng)域,其受波及的程度不亞于新車市場。而突如其來的疫情席卷全球,對于汽車后市場來說無疑是雪上加霜。如何生存下去,便成了汽車后市場各大品牌所考慮的首要解決的問題。


 占據(jù)品牌高位 后疫情時代的全新機會

 除了大環(huán)境與疫情等外部因素影響,汽車后市場領(lǐng)域內(nèi)部同樣有著險峻挑戰(zhàn),呈現(xiàn)出“內(nèi)憂外患”的尷尬景象。就車機領(lǐng)域來說,目前車機產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重,許多廠家為占據(jù)市場份額不惜采取低利潤甚至接近零利潤的價格戰(zhàn)的方式,形成惡性競爭。

 價格戰(zhàn)不僅有損于整體市場利潤,讓廠家與經(jīng)銷商啃下“無利可圖”的后果,用戶角度出發(fā),壓縮成本后的產(chǎn)品同樣難以有著良好體驗?!傲訋膨?qū)逐良幣”我們并不陌生,簡單點來說,誰打破這一死循環(huán)僵局,誰就能掌握新的主動權(quán)。后疫情時代是一場洗牌,同時也是一次機會。

 卡仕達品牌作為國內(nèi)車機品牌,成立至今已23年,多年的風風雨雨仍歷久彌新,與時俱進,成為消費者心中認可的好品牌。面對嚴峻的市場環(huán)境,卡仕達公司領(lǐng)導層不敢松懈,依靠敏銳的行業(yè)嗅覺迅速將公司戰(zhàn)略進行了全面優(yōu)化調(diào)整,積極冷靜的態(tài)度沉著應(yīng)對,在后疫情時代的背景下,從產(chǎn)品到品牌進行了一次全面革新。


 產(chǎn)品線的全面革新 

產(chǎn)品是企業(yè)落地的媒介,做出能滿足不同消費者需求的高質(zhì)量高性價比的產(chǎn)品,才能繞開同質(zhì)化這一現(xiàn)象。在疫情期間,卡仕達攜手員工與合作伙伴持續(xù)進行調(diào)研及線上探討,優(yōu)化已有產(chǎn)品的系統(tǒng)和升級功能,全新推出“卡仕達·KO PLUS”、“卡仕達·NX PLUS”、“卡仕達·智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)”等系列產(chǎn)品,并對卡仕達SV 旗艦旋轉(zhuǎn)大屏、卡仕達·變III超凡/超逸版進行優(yōu)化,高品質(zhì)高性價比大大提升了用戶體驗,進一步全面占據(jù)卡仕達在車機中的全新優(yōu)勢。

 除了車機領(lǐng)域的推陳出新,卡仕達公司今年的重心繼續(xù)往360全景泊車輔助系統(tǒng)領(lǐng)域進行發(fā)展,重磅推出真3D的卡仕達·智/尊/榮/耀系列。新產(chǎn)品將有效地細分360市場,力求通過差異化的產(chǎn)品和專業(yè)化的服務(wù)及創(chuàng)新研發(fā),讓合作伙伴在面對有不同需求的消費者時,能提供豐富且個性化的好產(chǎn)品。


 滿足當下 實現(xiàn)共贏

 對于合作的經(jīng)銷商朋友來說,卡仕達打出了“想,你所想;做,你所愿”這一口號。其直接體現(xiàn)便是產(chǎn)品之上,新的一年做能夠滿足當下市場需求且具有競爭力的新產(chǎn)品,實現(xiàn)利潤與口碑雙贏,拒絕惡性競爭的同質(zhì)化。無疑實在嚴峻的市場環(huán)境下為合作伙伴吃下一顆定心丸,一同攜手共進,卡仕達誠意可見一斑。

 卡仕達營銷總監(jiān)洪任翔先生表示,2018年的卡仕達品牌定位是“品牌車機,就選卡仕達”;2019年為“你想要的,我們都有”;2020年則為“想,你所想。做,你所愿?!睆钠髽I(yè)成長的角度來看,品牌定位的轉(zhuǎn)變傳遞著重要信息,象征著卡仕達順應(yīng)時代的發(fā)展從戰(zhàn)略上及時做出調(diào)整,與客戶和消費者打成一片,想 客戶所想,做 消費者所期待的,和客戶愿意賣且能賺錢的好產(chǎn)品。因此卡仕達無論是產(chǎn)品又或是營銷,都更貼近需求層面,解決市場痛點,做經(jīng)銷商朋友與終端門店最需要的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)共贏。

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廣東卡仕達電子科技有限公司營銷總監(jiān) 洪任翔

 依靠敏銳的行業(yè)嗅覺度和腳踏實地的作風,卡仕達面對嚴峻的市場考驗迅速調(diào)整了前進方向,有效地鞏固了合作伙伴的信心,將大環(huán)境下帶來的風險化低。在后疫情時代之下,嚴峻的市場環(huán)境同樣衍生了無數(shù)的機會,而機會則是留給首先作出改變的那個人。

卡仕達品牌定位及產(chǎn)品的全面革新煥發(fā)出了全新的生命力,未來,卡仕達電子公司將通過營銷聚焦和持續(xù)產(chǎn)品力革新等多方面驅(qū)動,在新的商業(yè)環(huán)境下,隨著消費需求的改變而適時改變調(diào)整,在變化中穩(wěn)健前進。因為誰先提前改變,誰將引領(lǐng)未來!

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